トレンドはすでに死にかけていた

2011.05.26

一般消費者が店頭でこの帽子を見かけるようになる頃には、トレンドはすでに死にかけていた。こうしてトレンドのスピードが雪だるま式に加速していくうちには、多少の混乱も生じた。集合的狂気のようなものに陥った消費者は、実は要らない商品まで買い込まされる。そうやっていくらお金を使ったところで、トレンドの移り変わりについていけないというフラストレーションは拭い去れるものではないのに。さらに、流れに乗るだけで精一杯の私たちは、自分らしいスタイルを確立することができない。ただ物真似文化を築き上げるだけで、本当に挑発的なスタイルを試すというような冒険をせず、いつもゆらゆら流れに身を任せているのだ。ＧＱＬのファッションディレクター、マークーバーガーが私に嘆いたことがある。「素敵な着こなしなんているのは、失われた技になってしまったよ」バナナーリパブリックストリート系カジュアルブランドとしてアメリカではポピュラーなブランドの一つ。現在はＧＡＰグループの傘下にある。